苹果因不遵守有关《堡垒之夜》等游戏应用内商品商店的新欧盟 (EU) 法律，每天可能面临高达 10 亿美元的罚款。欧盟数字市场法案（DMA）旨在防止苹果和谷歌等公司垄断应用内购买，旨在允许游戏独立运营自己的支付系统。
今年 3 月，欧盟实施了这些规则，使《堡垒之夜》等游戏能够绕过苹果和谷歌的商店，避免之前对每次购买强制执行 30% 的大幅折扣。然而，有报道称苹果可能仍未遵守这些规定。英国《金融时报》透露，欧盟委员会怀疑苹果公司存在违规行为，并可能很快根据 DMA 开出第一笔罚款。
DMA 旨在打破主要科技公司对应用内支付的垄断，Epic Games 等公司认为这种垄断是反竞争的。 Epic 认为，苹果强制降价 30% 是不公平的，欧盟也表达了同样的观点，并促使 2023 年引入 DMA。
苹果的回应是制造了一个漏洞，允许应用程序运行自己的商店，前提是每次安装支付 0.5 欧元的“核心技术费”，目标是每年安装量超过 100 万的应用程序。此举被视为违背 DMA 的意图，引发了批评和潜在的法律诉讼。 Epic Games 首席执行官 Tim Sweeney 将其称为“恶意合规的狡猾新实例”。
如果苹果被发现违反 DMA，罚款最高可达其日均营业额的 5%，即约 10 亿美元。这一财务打击可能会严重影响苹果的运营和投资者信心。
此外，欧盟正在调查 Meta (Facebook) 和 Alphabet (Google) 是否存在潜在违规行为。苹果对其合规计划仍然充满信心，并打算在调查期间与欧盟委员会合作。
潜在的罚款和正在进行的调查对游戏行业具有重大影响。如果苹果被迫完全遵守 DMA，它可能会为许多开发者实施自己的支付系统打开大门，从而降低成本并可能增加利润。这将特别有利于小型开发商，他们受到苹果 30% 降价影响更严重。
对于玩家来说，这可能会导致游戏内购买的价格降低，因为开发商可能会转嫁部分绕过苹果费用的节省。此外，支付处理领域的竞争加剧可能会刺激创新，从而带来更好、更安全的支付选择。
然而，这对苹果的直接影响可能是巨大的。由于每天的罚款可能高达 10 亿美元，苹果的财务策略和股市表现可能会受到影响。投资者可能会变得谨慎，公司的市值可能会出现波动。
此外，对苹果实施 DMA 开创了先例，谷歌和 Meta 等其他科技巨头可能很快就会面临类似的审查和处罚。这可能会导致全球数字市场运作方式发生更广泛的转变，推动生态系统更加开放和竞争。
总体而言，虽然潜在的罚款是一个重要的头条新闻，但对游戏行业的更广泛影响可能是变革性的，为开发商和玩家提供更具竞争力和公平的市场环境。
随着行业努力应对这些变化，预计会出现几个关键结果：
- 赋予开发者权力：通过允许开发者绕过苹果和谷歌的支付系统，DMA 可以赋予他们更大的财务控制权。这种自主权可能会导致创新商业模式和货币化策略的激增，从而培育一个更加充满活力和多样化的应用程序市场。
- 市场动态：费用降低和竞争加剧的潜力可能会改变市场动态。以前因高额费用而望而却步的公司现在可能会认为移动平台更加可行，这可能会导致新应用程序和游戏的涌入。
- 消费者利益：消费者将从这些变化中受益。降低应用内购买成本的可能性，加上更广泛的应用和游戏选择，可以增强用户体验和满意度。此外，竞争的加剧可能会推动应用程序质量和服务的改进。
- 法律和监管的连锁反应：DMA 对苹果的执法可能会鼓励其他地区采取类似的法规，从而促进全球向更公平的数字市场实践转变。这可能会导致全球科技巨头和小公司之间的权力分配更加平衡。
- 科技巨头的运营调整：苹果和谷歌等公司可能需要修改其运营策略以遵守新规定。这可能涉及重新思考其收入模式、投资新的合规机制，并可能面临监管机构更严格的审查。
- 股市反应：金融市场可能会对这些发展做出反应。巨额罚款和合规成本可能会影响受影响公司的股价，从而影响投资者情绪和市场估值。
欧盟可能对苹果公司每日处以数十亿美元的罚款，凸显了游戏和科技行业的关键时刻。这种情况的结果不仅将塑造数字市场的未来，还将重新定义主要科技公司与更广泛的开发者社区之间的权力平衡。随着形势的发展，所有利益相关者——开发商、消费者、监管机构和投资者——都将密切关注事态发展，并为数字市场监管的新时代做好准备。
